在傳統(tǒng)制造業(yè)發(fā)達(dá)的泉州，運(yùn)動(dòng)鞋服領(lǐng)域出現(xiàn)了一批龍頭企業(yè)，并持續(xù)呈現(xiàn)“馬太效應(yīng)”下的強(qiáng)者恒強(qiáng)的局面。這些泉州運(yùn)動(dòng)品牌的持續(xù)做大，成為民族品牌領(lǐng)域的一支重要力量，極大地改變了當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)生態(tài)，同時(shí)也對(duì)地方政府的產(chǎn)業(yè)發(fā)展形成了新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。

如何應(yīng)對(duì)行業(yè)出現(xiàn)的這一局面，泉州進(jìn)行了積極探索，在鼓勵(lì)企業(yè)做大做強(qiáng)的同時(shí)，引導(dǎo)運(yùn)動(dòng)龍頭企業(yè)發(fā)揮帶頭作用，為本土產(chǎn)業(yè)帶來(lái)更多的增量。

龍頭效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)

運(yùn)動(dòng)鞋服品牌，是泉州產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域最強(qiáng)的一個(gè)分支。

近日，泉州運(yùn)動(dòng)鞋服龍頭企業(yè)安踏體育發(fā)布2023年第一季度營(yíng)運(yùn)表現(xiàn)。安踏旗下安踏品牌、斐樂(lè)以及所有其他品牌的零售額均實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)。

5月8日，記者走進(jìn)位于晉江市池店鎮(zhèn)的安踏總部廠區(qū)看到，公司“氫跑”系列多條運(yùn)動(dòng)鞋生產(chǎn)線，正保持滿負(fù)荷生產(chǎn)狀態(tài)。

今年以來(lái)，安踏的產(chǎn)品保持產(chǎn)銷(xiāo)兩旺的態(tài)勢(shì)，特別是“氫跑”系列產(chǎn)品，打開(kāi)了市場(chǎng)銷(xiāo)售新空間。2021年7月，在中國(guó)空間站的太空健身房中，航天員正是穿著這款安踏“氫跑”系列跑鞋亮相。這款跑鞋，參考了航空超輕材料原理研發(fā)，在提升性能的情況下，材料密度達(dá)到微量級(jí)，僅為羽毛的五分之一，被認(rèn)證為運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)最輕的慢跑鞋。

盡管經(jīng)濟(jì)大環(huán)境較低迷，但是，今年一季度，安踏品牌的零售金額同比取得中單位數(shù)的正增長(zhǎng)。值得一提的是，安踏旗下斐樂(lè)品牌一改去年的增長(zhǎng)頹勢(shì)，首季度同比取得高單位數(shù)的正增長(zhǎng)，給集團(tuán)整體營(yíng)收表現(xiàn)提供了現(xiàn)實(shí)支撐。安踏旗下的其他新興品牌則延續(xù)了高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。今年一季度，包括迪桑特、可隆等在內(nèi)的所有其他品牌產(chǎn)品的零售金額同比增長(zhǎng)達(dá)到75%～80%。

4月11日，另一家運(yùn)動(dòng)品牌特步披露了2023年第一季度中國(guó)內(nèi)地業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)狀況。在疫情后的市場(chǎng)復(fù)蘇中，特步表現(xiàn)出了強(qiáng)勁的增長(zhǎng)動(dòng)能。今年一季度，特步主品牌零售銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)約20%，渠道庫(kù)存周轉(zhuǎn)周期少于五個(gè)月。

4月17日，運(yùn)動(dòng)品牌361度發(fā)布2023年第一季度營(yíng)運(yùn)概要，主品牌零售額同比實(shí)現(xiàn)低雙位數(shù)增長(zhǎng)；童裝品牌同比增長(zhǎng)20%~25%；電商業(yè)務(wù)呈現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，整體流水較去年同期增長(zhǎng)約35%。

記者從泉州鞋業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)了解到，去年以來(lái)，鴻星爾克、匹克等一批泉州運(yùn)動(dòng)品牌龍頭企業(yè)，均實(shí)現(xiàn)了不同程度的增長(zhǎng)。

業(yè)界表示，去年在疫情的考驗(yàn)下，這些泉州運(yùn)動(dòng)品牌企業(yè)呈現(xiàn)了逆風(fēng)而上的發(fā)展態(tài)勢(shì)，今年一季度這一態(tài)勢(shì)仍在持續(xù)，顯示了運(yùn)動(dòng)品牌市場(chǎng)份額向龍頭企業(yè)集中的特點(diǎn)，彰顯了泉州運(yùn)動(dòng)品牌強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力。

多品牌戰(zhàn)略，尋求突圍轉(zhuǎn)型

2017年，安踏體育拿下國(guó)際品牌可隆在中國(guó)的經(jīng)營(yíng)權(quán)時(shí)，這個(gè)主打戶(hù)外的品牌在安踏體育的品牌里并不起眼。

但6年后的今天，隨著戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的日益興起，可隆在中國(guó)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)這個(gè)賽道里的聲量漸顯。品牌找來(lái)明星劉詩(shī)詩(shī)做代言，今年3月又在上海中心位置開(kāi)設(shè)新鋪。

近年來(lái)，安踏在鞏固自有安踏品牌的同時(shí)，先后并購(gòu)或創(chuàng)立斐樂(lè)（FILA）（中國(guó)）、斯潘迪（Sprandi）、迪桑特（Descente）、可?。↘olon Sport）、小笑牛（KingKow）、始祖鳥(niǎo)、Antaplus等品牌，踏上了多品牌之路。

近日，安踏體育發(fā)布公告稱(chēng)，計(jì)劃發(fā)行不超過(guò)1.5億股新股，預(yù)計(jì)募資不超過(guò)15億美元。安踏體育表示，此次募資將主要用于深化多品牌戰(zhàn)略布局、加速全球化步伐，進(jìn)一步鞏固行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者地位。

未來(lái)，安踏體育將繼續(xù)執(zhí)行多品牌策略，通過(guò)不同的品牌滿足不同消費(fèi)者的需求，同時(shí)加強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新和渠道優(yōu)化，充分發(fā)揮“多品牌組合全覆蓋細(xì)分需求”的集團(tuán)軍優(yōu)勢(shì)，深耕運(yùn)動(dòng)鞋服全價(jià)值鏈的“垂直整合業(yè)務(wù)模式”，使“多品牌協(xié)同運(yùn)營(yíng)能力”進(jìn)一步深化，提升品牌形象和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

在品牌多元化方面，特步體育也不甘示弱。近年來(lái)，特步先后獲得了蓋世威、帕拉丁、索康尼等品牌的代理權(quán)，走與安踏相似的多元品牌發(fā)展之路。

去年以來(lái)，特步旗下蓋世威、帕拉丁、索康尼等品牌，國(guó)內(nèi)和海外業(yè)務(wù)發(fā)展迅速，僅時(shí)尚運(yùn)動(dòng)分部收入就增加44.4%至人民幣14.03億元，占集團(tuán)收入的10.8%。

近年來(lái)，一股品牌并購(gòu)潮和多品牌潮在泉州運(yùn)動(dòng)品牌企業(yè)中興起。

泉州的運(yùn)動(dòng)品牌企業(yè)打造新品牌，成本很高，投入成本的邊際效應(yīng)也在遞減。與之相比，通過(guò)并購(gòu)其他品牌的形式切入某個(gè)細(xì)分的新領(lǐng)域，則更為現(xiàn)實(shí)可行。這幾年來(lái)，市場(chǎng)需求變化太快，選擇多品牌突圍和轉(zhuǎn)型是一個(gè)大趨勢(shì)，有利于降低企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)。

國(guó)潮＋科技，激發(fā)發(fā)展動(dòng)能

走進(jìn)位于晉江五里工業(yè)園區(qū)的361度“5G+智慧工廠”，記者看到，標(biāo)有中國(guó)聯(lián)通全新5G標(biāo)識(shí)的基站隨處可見(jiàn)。去年5月，公司與中國(guó)聯(lián)通合作，啟動(dòng)了“5G+智慧工廠”項(xiàng)目，打造智能生產(chǎn)中心。

“引入5G技術(shù)，極大地豐富了企業(yè)的‘腦容量’?！?61度公司行政中心總經(jīng)理侯朝輝告訴記者，“5G+智慧工廠”項(xiàng)目落地后，新的技術(shù)將生產(chǎn)中各個(gè)環(huán)節(jié)的數(shù)據(jù)匯總共享，好比打通了公司內(nèi)部生產(chǎn)管理的“任督二脈”，讓工廠運(yùn)行更具智慧。

業(yè)界認(rèn)為，泉州運(yùn)動(dòng)品牌企業(yè)的龍頭化，與消費(fèi)者的偏好與消費(fèi)漸趨多元化密不可分。隨著Z世代（1995年至2009年出生的人群）逐漸成為消費(fèi)市場(chǎng)主力，運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)呈現(xiàn)更強(qiáng)的科技化、國(guó)潮風(fēng)等新特征，這也激發(fā)了泉州運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)多維度發(fā)展的新動(dòng)能。

“傳統(tǒng)制造業(yè)人工成本逐年走高，作為運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)發(fā)展龍頭之一，在361度新一輪的發(fā)展中，必須發(fā)揮龍頭垂范作用，引領(lǐng)技術(shù)革新，強(qiáng)化技術(shù)紅利?！焙畛x對(duì)記者表示。

近幾年，361度持續(xù)提升研發(fā)投入占比，目前研發(fā)占公司利潤(rùn)比超過(guò)3%。為貼合專(zhuān)業(yè)化與時(shí)尚潮流，361度在各個(gè)產(chǎn)品線均設(shè)立專(zhuān)屬設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)。如公司通過(guò)紅外示蹤技術(shù)研究跳繩時(shí)的身體動(dòng)態(tài)，以彩色高速攝像捕捉跳繩時(shí)腳步落地姿態(tài)，并運(yùn)用測(cè)力臺(tái)研究跳繩時(shí)前掌受力分布等，以提供專(zhuān)業(yè)化運(yùn)動(dòng)裝備。與此同時(shí)，361度還推出了豐富的聯(lián)名產(chǎn)品，將國(guó)風(fēng)、科幻、元宇宙等時(shí)尚潮流元素融入IP聯(lián)名產(chǎn)品設(shè)計(jì)中。

“運(yùn)動(dòng)鞋服過(guò)去是勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，但是，通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新，也可以轉(zhuǎn)型為高新技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)?！碧夭郊瘓F(tuán)企業(yè)公關(guān)副總監(jiān)鄒旭對(duì)記者說(shuō)。

為強(qiáng)化技術(shù)創(chuàng)新，靠運(yùn)動(dòng)鞋起家的特步，成立了針對(duì)鞋履測(cè)試、設(shè)計(jì)與研發(fā)的跑步專(zhuān)屬研發(fā)中心——X-Lab運(yùn)動(dòng)科學(xué)實(shí)驗(yàn)室。這個(gè)實(shí)驗(yàn)室包含了3D足部掃描儀和紅外高速運(yùn)動(dòng)捕捉系統(tǒng)力學(xué)分析系統(tǒng)。

依托于這一運(yùn)動(dòng)科學(xué)實(shí)驗(yàn)室，特步相繼推出160X系列跑鞋及其衍生訓(xùn)練鞋，特步跑鞋的矩陣不斷完善。以搭載了XTEP ACE緩震科技的品牌新款跑鞋——特步160X 3.0 PRO為例，這款跑鞋在緩震、防滑、耐磨性等方面甚至超越了一些外資品牌的頂級(jí)跑鞋。

新國(guó)潮消費(fèi)風(fēng)尚之下，運(yùn)動(dòng)鞋服品牌在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中加入了更多的中國(guó)傳統(tǒng)元素，打造“潮流新國(guó)貨”。如特步從中國(guó)復(fù)古文化中汲取靈感，推出了涅槃古剎和機(jī)甲武僧兩個(gè)系列跑鞋，收獲眾多跑者的高度認(rèn)可。

運(yùn)動(dòng)品牌推動(dòng)國(guó)潮，國(guó)潮熱反過(guò)來(lái)又成就了泉州城市品牌。去年12月，由中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)、絲路規(guī)劃研究中心主辦的“國(guó)潮品牌大會(huì)（泉州）暨絲路品牌僑商對(duì)接會(huì)”上，由安踏、特步、361度、匹克、鴻星爾克等運(yùn)動(dòng)品牌為主體的16家泉州企業(yè)，獲得“國(guó)潮品牌”榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)。就在會(huì)議前一天，泉州被中國(guó)城市報(bào)、中國(guó)國(guó)家品牌網(wǎng)聯(lián)合授予“國(guó)潮品牌之都”稱(chēng)號(hào)，成為全國(guó)首個(gè)獲得該稱(chēng)號(hào)的城市。

去年年初，北京冬奧由安踏研發(fā)設(shè)計(jì)的12支國(guó)家隊(duì)比賽裝備及中國(guó)代表團(tuán)領(lǐng)獎(jiǎng)服、志愿者賽時(shí)制服、火炬手制服等專(zhuān)業(yè)科技裝備廣受?chē)?guó)內(nèi)外贊譽(yù)，安踏位列奧運(yùn)心智關(guān)聯(lián)度全行業(yè)第一。安踏開(kāi)發(fā)出以氮科技、冰膚科技、熾熱科技為代表的“奧運(yùn)科技”大眾產(chǎn)品矩陣，實(shí)現(xiàn)了奧運(yùn)資產(chǎn)的品牌價(jià)值沉淀與轉(zhuǎn)化。

面對(duì)數(shù)字化浪潮，泉州運(yùn)動(dòng)品牌數(shù)字化升級(jí)的步伐不斷加快，不論是企業(yè)內(nèi)部對(duì)新一代信息技術(shù)持續(xù)深入的“植入”，還是線上渠道的不斷拓展加深，都成為產(chǎn)業(yè)逆勢(shì)增長(zhǎng)的重要驅(qū)動(dòng)力。

今年一季度，361度集團(tuán)網(wǎng)絡(luò)商店（專(zhuān)供品）銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)60.3%，成為品牌產(chǎn)品銷(xiāo)售的重要渠道。

安踏加大數(shù)字化投入，確立“以門(mén)店為核心”的數(shù)字化戰(zhàn)略。從消費(fèi)者體驗(yàn)出發(fā)，在私域建設(shè)、會(huì)員價(jià)值、精準(zhǔn)人群運(yùn)營(yíng)上加速布局。同時(shí)，安踏持續(xù)推進(jìn)物流和供應(yīng)鏈體系的智能化升級(jí)，已基本實(shí)現(xiàn)零售體系數(shù)字化、供應(yīng)鏈和物流體系數(shù)字化及管理決策數(shù)字化。

目前，特步位于晉江的物流園區(qū)正在全力興建中。物流園第一階段已于去年完成，余下將于2024年全面竣工。該物流園將成為企業(yè)中央倉(cāng)庫(kù)，可實(shí)現(xiàn)直接將成品運(yùn)送至品牌零售店，并為退貨訂單提供智能分揀，以提高運(yùn)營(yíng)效率。

談到泉州運(yùn)動(dòng)品牌的數(shù)字化和國(guó)潮熱，泉州市工商聯(lián)主席周少雄認(rèn)為，泉州的傳統(tǒng)制造業(yè)多集中在民生消費(fèi)品，運(yùn)動(dòng)品牌是其中影響力最大的一個(gè)細(xì)分行業(yè)。這些品牌企業(yè)，對(duì)市場(chǎng)反應(yīng)敏銳，在科技投入和文化挖掘方面具備很強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，“國(guó)潮＋科技”就是這一優(yōu)勢(shì)下的產(chǎn)物。

大手拉小手，產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展

運(yùn)動(dòng)品牌的頭部化趨勢(shì)，也深刻影響了泉州的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，對(duì)當(dāng)?shù)卣漠a(chǎn)業(yè)政策制定、規(guī)劃等提出了更高的要求。

據(jù)了解，針對(duì)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的頭部化趨勢(shì)，近年來(lái)，在泉州各級(jí)政府、部門(mén)的推動(dòng)下，泉州運(yùn)動(dòng)品牌頭部企業(yè)與中小企業(yè)之間開(kāi)始進(jìn)行產(chǎn)能對(duì)接，推動(dòng)“大手拉小手”行動(dòng)，引導(dǎo)行業(yè)健康、穩(wěn)健發(fā)展。對(duì)此，泉州市逐步健全龍頭企業(yè)與中小企業(yè)協(xié)作配套的工作機(jī)制，努力建立現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的協(xié)作配套體系，推進(jìn)龍頭企業(yè)與中小企業(yè)抱團(tuán)發(fā)展、協(xié)作發(fā)展、創(chuàng)新發(fā)展，提升產(chǎn)業(yè)協(xié)作配套水平，提高產(chǎn)能對(duì)接質(zhì)量，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展。

百怡服飾有限公司與安踏體育配套，每年獲得其近100萬(wàn)件的服裝訂單；晉江天守織造公司與安踏體育對(duì)接產(chǎn)能，每年的新增訂單超過(guò)10萬(wàn)件……統(tǒng)計(jì)顯示，去年泉州支持運(yùn)動(dòng)品牌龍頭企業(yè)與本地中小企業(yè)產(chǎn)能對(duì)接近400億元。

在具體執(zhí)行層面，泉州積極引導(dǎo)中小企業(yè)按照龍頭企業(yè)的生產(chǎn)工藝、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)組織配套生產(chǎn)，引導(dǎo)中小企業(yè)融入龍頭企業(yè)供應(yīng)鏈，深化協(xié)作配套和專(zhuān)業(yè)化分工。

平臺(tái)建設(shè)方面，泉州依托中小企業(yè)公共服務(wù)平臺(tái)，搭建企業(yè)供需協(xié)作信息對(duì)接平臺(tái)，發(fā)布運(yùn)動(dòng)品牌龍頭企業(yè)產(chǎn)品需求目錄、協(xié)作配套企業(yè)產(chǎn)品推介目錄，打通供應(yīng)鏈協(xié)作配套難的操作鏈。

引導(dǎo)和創(chuàng)造條件的同時(shí)，泉州市還對(duì)產(chǎn)能對(duì)接企業(yè)進(jìn)行補(bǔ)助，今年以來(lái)，已實(shí)現(xiàn)近100家中小微企業(yè)與12家運(yùn)動(dòng)龍頭企業(yè)之間的配對(duì)，進(jìn)一步提升了產(chǎn)業(yè)協(xié)作配套水平。

（文章來(lái)自于《東南網(wǎng)》，受篇幅限制，僅為部分瀏覽）

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